Étiquettes & Affiches étiquettes

Au départ, l’étiquette désigne « un morceau de papier ou de parchemin que l’on attache sur les sacs des causes, instances ou procès, sur lequel on marque les noms des parties et de leurs procureurs »*. L’origine de ce mot remonte à l’époque où les procédures étaient rédigées en latin. On écrivait sur le sac « est hic quoestio inter n… et n… », et souvent au lieu d’écrire « quoestio », on mettait seulement « quoest », ce qui faisait « est hic quoest ». Cette « est hic quoest  » est devenue « étiquette ».**

L’étiquette, suivant l’exemple de sa grande sœur l’affiche, se transforme peu à peu. On la voit se parer de saynètes illustratives et de motifs décoratifs. À travers ces nouvelles contraintes graphiques, le dessinateur exerce anonymement son talent et son inventivité. Grâce au développement de l’imprimerie et de la publicité, elle s’affranchit de son statut uniquement juridique, pour revêtir tous les aspects de la création artistique …  et pouvoir charmer de plus belle le consommateur !

* Encyclopédie de Diderot et d’Alembert

** voir l’article « Il était une fois l’étiquette » sur le site bourgogne-oenographilie

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→ voir nos affiches sur le thème « Publicités commerciales »

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